YouTube는 새로운 스트리밍 계약을 보완하기 위해 NFL 마케팅을 추진하고 있습니다.

다음 주부터 정규 시즌이 시작되면서 NFL 기업 스폰서들은 값비싼 IP를 지원하기 위한 활성화를 준비하고 있습니다. 리그의 스폰서십 및 파트너십 관리 수석 이사인 David Cohen은 46개의 리그 스폰서와 대규모 라이센스 보유자가 TV, 디지털, 패키징, 소셜 기타 미디어를 결합하여 활성화하고 있다고 말했습니다.

적어도 이번 시즌에는 라이온스가 다음 주 목요일 Arrowhead에서 Super Bowl 챔피언 Chiefs와 경기를 펼칠 때 NFL 킥오프 경기는 리그 자산보다 지역적 사건에 더 가까워 보입니다. YouTube TV는 Kickoff Weekend의 전국 후원을 통해 새로운 NFL Sunday Ticket 프로그램을 추진하고 있으며 게임 내 개선 사항과 함께 여러 광고를 게재할 예정입니다. Oher Kickoff Weekend 후원자: Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats 및 Verizon. 캔자스시티에서는 Ford Tailgate District에서 Bud Light가 후원하는 콘서트가 열립니다. T-Mobile은 게이트 프리미엄인 랠리 타월에 자사 브랜드를 보유하고 있습니다.

남은 시즌 동안 Cohen은 Bud Light, TCL 및 Verizon이 출연하는 YouTube TV 간의 공동 작업을 포함하여 NFL 스폰서 간의 공동 프로모션 양이 증가했다고 언급했습니다. 다른 사람들은 Smirnoff와 FanDuel, Captain Morgan과 DraftKings를 결합합니다.

브랜드 플레이 분석

유일한 새로운 NFL 스폰서인 중국 TV 브랜드 TCL(YouTube는 제외)은 Justin Herbert, Derwin James, DK Metcalf와 같은 NFL 지지자들과 함께 TV, 소셜, 디지털, POS, 패키징 전반에 걸쳐 'Game Day Greatness' 캠페인을 진행하고 있습니다. 소매업체인 Best Buy는 1,000개 이상의 매장에서 NFL 브랜드를 선보이고 있습니다. Bud Light는 NFL 팬의 헌신을 보여주는 "Easy to Sunday" 캠페인을 통해 "Easy to ..." 주제를 이어갑니다.

NFL 팀을 테마로 한 Bud Light 캔도 재현되었습니다. 리그의 합법적인 스포츠 베팅 스폰서들은 막대한 지원을 하고 있습니다. DraftKings의 캠페인에는 Amazon NFL 분석가 Ryan Fitzpatrick과 코미디언 Kevin Hart가 출연하고 FanDuel은 Rob Gronkowski와 함께 돌아옵니다. 리그의 공식 매트리스인 Sleep Number의 새로운 TV 크리에이티브에는 Vikings WR Justin Jefferson과 Bengals WR Ja'Marr Chase가 있습니다. Campbell Soup은 Kelce 형제와 그 엄마와 함께 26년 동안 이어온 'Mama's Boys' 캠페인을 업데이트하고 있습니다.

Pepsi는 제로 슈가(Zero Sugar)와 립톤(Lipton)의 아이스티 브랜드를 지원하며 제로 유니폼을 입은 선수들을 뒤쫓고 있습니다. 또한 브랜드는 소셜 캠페인과 팀 테마 POS 디스플레이를 통해 팬들이 첫 번째 NFL 경기에 참석할 수 있도록 티켓을 제공할 예정입니다. Gatorade의 Fast Twitch 에너지 드링크는 Stefon Diggs(Bills) 형제와 Trevon Diggs(Cowboys) 형제 간의 다가오는 현장 대결을 중심으로 한 소셜 시리즈와 함께 브랜드 타월을 통해서만 1주 동안 NFL 부업 노출을 얻고 있습니다. 짭짤한 스낵 측면에서는 Tostitos 및 Rold Gold 브랜드의 가방에 팀 마크가 표시됩니다.

리그 스폰서로서 3년째를 맞은 Diageo는 Aviation American Gin, Seagram 위스키, Crown Royal 및 Ciroc 보드카를 상대로 활동을 펼치고 있습니다. Captain Morgan Rum은 전직 와이드아웃 Victor Cruz가 출연하는 TV 광고의 지원을 받아 NFL 올해의 팬 프로모션을 계속합니다. Little Caesars는 George Kittle, Jefferson, Cam Jordan, Fitzpatrick 등이 출연하는 TV 캠페인을 통해 자사의 권리를 지지하고 있습니다.

Snickers의 "Rookie Mistakes" 캠페인은 Steelers LB TJ Watt 및 49ers RB/WR Deebo Samuel의 광고를 사용하고 있으며 주력 제품과 아이스크림 바에 NFL 마크가 표시됩니다. P&G의 질레트 브랜드는 Jalen Hurts를 새로운 NFL 대변인으로 기용했고, Head & shoulders는 다시 Patrick Mahomes와 Troy Polamalu를 기용했습니다. Invisalign은 현재 자사 제품을 사용하는 NFL 선수가 350명이며 팀 거래를 8개에서 10개로 늘렸습니다.

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Allied Sports가 발표한 SBJ I Factor — Michael Goldstein Allied Sports가 발표한 SBJ I Factor는 SES Insights의 창립자이자 Sports Business Journal의 2019년 40세 미만 40세 클래스 회원인 Michael Goldstein과의 인터뷰를 담고 있습니다. Goldstein은 SBJ의 Ross Nethery와 어떻게 그는 ESPN에서 Mastercard로 전환하여 이제 자신의 마케팅 및 후원 회사를 시작했습니다. Goldstein은 또한 새로운 분야를 시험해 본 것이 그의 경력과 개인 생활 전반에 걸쳐 그에게 어떻게 도움이 되었는지 공유합니다. SBJ I Factor는 Forty Under 40, Game Changers 등과 같은 잡지 상 중 하나를 수상한 스포츠 임원과의 인터뷰를 제공하는 월간 팟캐스트입니다.